McLaren resmi memperkenalkan identitas merek terbaru yang menghubungkan lini McLaren Automotive dan McLaren Racing dalam satu tampilan visual. Pembaruan ini tidak sekadar mengganti logo, melainkan menjadi bagian dari strategi perusahaan untuk memperkuat warisan pendiri sekaligus menegaskan arah pertumbuhan McLaren di masa depan.
Elemen utama identitas baru tersebut adalah wordmark, atau tulisan “McLaren”. Desainnya mengambil inspirasi dari papan nama stasiun servis keluarga Bruce McLaren. Stasiun servis itu berada di Remuera, Auckland, Selandia Baru.
Lokasi tersebut memiliki arti penting dalam sejarah perusahaan. Di sana, Bruce McLaren mulai mengembangkan minatnya terhadap teknik otomotif. Ia juga membangun mobil yang kemudian membawanya meraih kemenangan balap pertamanya.
Menghubungkan Warisan dan Masa Depan
McLaren menyebut pembaruan identitas ini sebagai evolusi, bukan perubahan total. Perusahaan ingin membawa semangat Bruce McLaren, berani berinovasi, tidak mengikuti jalur yang sudah ada, dan terus mencari cara untuk melangkah lebih jauh ke dalam era baru bisnis otomotif dan motorsport.
David Woodhouse, Chief Creative Officer McLaren Automotive, menyatakan bahwa identitas visual baru tersebut merepresentasikan perjalanan perusahaan yang terus bergerak maju melalui kreativitas, inovasi, dan ambisi performa. Sementara itu, Chief Marketing Officer McLaren Racing Lou McEwen menilai identitas baru ini menghubungkan warisan McLaren dengan ambisi perusahaan untuk masa depan.
Pembaruan ini berlaku untuk dua sisi besar bisnis McLaren:
- McLaren Automotive, yang memproduksi supercar dan mobil performa tinggi.
- McLaren Racing, yang terlibat dalam Formula 1, IndyCar, serta rencana partisipasi di World Endurance Championship atau WEC.
Dengan penggunaan identitas yang lebih seragam, McLaren ingin menciptakan pengalaman merek yang lebih konsisten bagi pemilik mobil, penggemar balap, mitra, dan komunitas globalnya.
Speedmark dan Papaya Tetap Dipertahankan
Walaupun memperkenalkan wordmark baru, McLaren tidak meninggalkan sejumlah elemen visual yang telah melekat kuat pada mereknya. Simbol Speedmark, yang dikenal sebagai elemen grafis khas McLaren, tetap dipertahankan sebagai bagian penting dari identitas perusahaan.
Warna Papaya juga masih menjadi warna utama McLaren, terutama dalam aktivitas balapnya. Namun, palet warna kini diperluas dengan mengambil inspirasi dari sejumlah momen penting dalam sejarah perusahaan. McLaren turut mempertahankan ikon Speedy Kiwi sebagai penghormatan terhadap akar Selandia Baru dan latar belakang Bruce McLaren.
Pendekatan ini membuat perubahan logo tidak terasa sebagai pemutusan dari masa lalu. Sebaliknya, McLaren menggunakan desain baru untuk menegaskan bahwa sejarah perusahaan masih menjadi fondasi dari langkah berikutnya.
Menjadi Bagian Strategi Pertumbuhan
Peluncuran identitas baru hadir bersamaan dengan sejumlah agenda besar McLaren pada 2026. McLaren Racing telah menandai Grand Prix ke-1.000 mereka di Formula 1 serta mengumumkan proyek mobil Hypercar untuk WEC, yang membuka peluang merek tersebut mengejar pencapaian Triple Crown—Formula 1 Monaco Grand Prix, Indianapolis 500, dan 24 Hours of Le Mans.
Di sisi produk, McLaren Automotive juga tengah menyiapkan ekspansi bisnis. Perusahaan telah mengonfirmasi program investasi senilai 500 juta poundsterling untuk memperluas fasilitas manufaktur dan rekayasa di Inggris. Investasi tersebut mendukung rencana pertumbuhan jangka panjang, termasuk pengembangan SUV performa yang akan memperluas portofolio McLaren di luar supercar dua penumpang.
Dengan demikian, logo baru McLaren bukan hanya pembaruan desain. Identitas itu menjadi simbol dari upaya perusahaan untuk mempertahankan karakter balap dan teknologi khasnya, sambil menjangkau pasar, produk, serta komunitas penggemar yang lebih luas.
Ingin mendapatkan informasi terbaru seputar bisnis, industri otomotif, inovasi, dan strategi merek global? Kunjungi KomunikasiBisnis.com untuk membaca berita, analisis, serta insight bisnis pilihan lainnya.
Sumber Dan Referensi
- https://otomotif.kompas.com/read/2026/09/24/114200715/mclaren-perkenalkan-logo-baru-kembali-ke-akar-pendiri
- https://hypebeast.com/id/2026/9/mclaren-debuts-heritage-inspired-all-caps-wordmark-identity
- https://paultan.org/2026/09/23/mclaren-reveals-new-logo-based-on-wordmark-from-bruce-mclarens-family-garage-sign/
- https://www.roadandtrack.com/news/a73835630/mclaren-new-logo/
- https://thegentlemanracer.com/2026/09/new-mclaren-logo/
