Salomon kini bukan lagi sekadar merek perlengkapan ski dari pegunungan Alpen Prancis. Berawal sebagai produsen alat ski yang didirikan François Salomon pada 1947, merek ini berhasil bertransformasi menjadi salah satu ikon streetwear urban dan tren gorpcore global.
Pada 2025, Salomon mencatat penjualan lebih dari US$2 miliar, tumbuh 35 persen dibandingkan tahun sebelumnya. Pertumbuhan tersebut terutama didorong oleh lini Softgoods, yaitu sepatu, pakaian, dan aksesori, yang kini menjadi mesin utama bisnis Salomon.
Transformasi ini menjadikan Salomon salah satu studi kasus menarik dalam industri ritel olahraga. Merek yang dulunya identik dengan alat musim dingin kini hadir di jalanan kota, panggung selebritas, hingga kolaborasi bersama rumah mode premium.
Awal Mula Salomon di Pegunungan Alpen
Salomon didirikan pada 1947 oleh François Salomon di Annecy, sebuah kota di kawasan pegunungan Alpen Prancis. Awalnya, perusahaan memproduksi peralatan ski dan membangun reputasinya di dunia olahraga musim dingin.
Fokus pada performa dan teknologi menjadi fondasi utama Salomon. Merek ini kemudian memperluas bisnisnya ke sepatu lari lintas alam atau trail running, termasuk pengembangan teknologi sepatu yang dirancang untuk medan berat.
Kekuatan teknis inilah yang kemudian menjadi modal penting ketika Salomon memasuki pasar gaya hidup urban. Produk yang awalnya dirancang untuk fungsi outdoor tetap mempertahankan identitas performa, namun dikemas dalam desain yang lebih relevan bagi konsumen kota.
Lahirnya Divisi Sportstyle
Pada pertengahan 2010-an, Salomon mendirikan divisi Sportstyle sebagai respons terhadap pergeseran minat konsumen urban terhadap produk outdoor yang fungsional. Tren ini kemudian dikenal sebagai gorpcore, yaitu gaya berpakaian yang mengangkat estetika perlengkapan luar ruangan ke dalam kehidupan sehari-hari.
Melalui Sportstyle, Salomon mengubah sepatu performa seperti XT-6 dan ACS Pro menjadi item fashion yang diminati konsumen kota. Produk-produk tersebut tetap membawa teknologi outdoor, tetapi diposisikan sebagai bagian dari gaya hidup streetwear.
Strategi ini membuka pasar baru yang jauh lebih luas. Salomon tidak lagi hanya bersaing di kategori olahraga musim dingin atau trail running, melainkan juga masuk ke segmen sepatu lifestyle dan fashion premium.
Dukungan Selebritas dan Budaya Populer
Kenaikan Salomon di pasar urban juga didorong oleh adopsi dari sejumlah figur publik dunia. Bella Hadid, Hailey Bieber, dan Emily Ratajkowski termasuk nama yang membantu memperkuat citra Salomon sebagai sepatu yang stylish dan relevan dalam budaya streetwear.
Penampilan Rihanna di panggung Super Bowl juga turut memperkuat eksposur merek ini. Kehadiran Salomon dalam momen budaya populer membuat produknya semakin dikenal di luar komunitas outdoor.
Dukungan selebritas tersebut tidak berdiri sendiri. Salomon membangun fondasi melalui desain yang khas, warna yang mencolok, serta fungsi teknis yang tetap terasa otentik.
Kolaborasi dengan Dunia Mode Premium
Salomon secara konsisten menggandeng rumah mode dan merek streetwear ternama untuk menghadirkan koleksi edisi terbatas. Kolaborasi tersebut mencakup MM6 Maison Margiela, Kith, A-COLD-WALL, Dover Street Market, dan Bodega.
Kemitraan ini membantu Salomon memperkuat persepsi premium dan meningkatkan nilai jual produknya. Beberapa produk kolaborasi dijual pada kisaran US$200 hingga lebih dari US$495 per pasang.
Kolaborasi juga menciptakan kelangkaan dan hype di pasar sneakers. Strategi ini membantu Salomon menjangkau konsumen fashion yang mungkin belum tertarik pada produk outdoor murni.
Dukungan Amer Sports
Salomon beroperasi di bawah naungan Amer Sports Inc., perusahaan induk yang juga menaungi Arc’teryx, Wilson, Peak Performance, dan Atomic. Ekosistem ini memberikan kekuatan besar dalam rantai pasok, distribusi global, serta pengembangan merek.
Dukungan Amer Sports memungkinkan Salomon memperluas jaringan ritel, memperkuat kanal langsung ke konsumen, serta mempercepat ekspansi ke pasar Asia, terutama Greater China.
Pada 2025, pendapatan Amer Sports mencapai US$6,6 miliar, tumbuh 27 persen dibandingkan tahun sebelumnya. Salomon menjadi salah satu kontributor utama pertumbuhan tersebut
Kinerja Salomon pada 2025
Tahun 2025 menjadi tahun terobosan bagi Salomon. Penjualan merek ini tumbuh 35 persen dan menembus US$2 miliar untuk pertama kalinya.
Pertumbuhan tersebut terutama berasal dari kategori Softgoods, yang mencakup sepatu, pakaian, dan aksesori. Kategori ini kini menyumbang 71 persen dari segmen Outdoor Performance, naik signifikan dibandingkan 54 persen pada 2022.
Pergeseran ini menunjukkan bahwa Salomon telah berhasil mengurangi ketergantungan pada peralatan ski. Sepatu dan produk lifestyle kini menjadi penggerak utama pertumbuhan perusahaan.
| Indikator | 2022 | 2025 | Perubahan |
|---|---|---|---|
| Penjualan Salomon | Belum menembus US$2 miliar | Lebih dari US$2 miliar | Tumbuh 35 persen pada 2025 |
| Kontribusi Softgoods | 54 persen | 71 persen | Naik 17 poin persentase |
| Pendapatan DTC Outdoor Performance | US$525,7 juta | US$852,6 juta | Naik 62,2 persen |
| Jumlah gerai ritel Salomon | 227 gerai | 329 gerai | Bertambah 102 gerai |
| Kontribusi DTC terhadap pendapatan Amer Sports | 30 persen | 49 persen | Naik 19 poin persentase |
Momentum Kuat pada Kuartal I 2026
Momentum Salomon berlanjut hingga kuartal pertama 2026. Segmen Outdoor Performance Amer Sports mencatat pendapatan US$713,6 juta, tumbuh 42 persen dibandingkan US$502,4 juta pada periode yang sama tahun sebelumnya.
Pertumbuhan tersebut didorong oleh permintaan kuat terhadap sepatu, pakaian, tas, dan kaus kaki Salomon. Kanal Direct-to-Consumer pada segmen Outdoor Performance juga tumbuh 57 persen.
Amer Sports mencatat total pendapatan US$1,95 miliar pada kuartal I 2026, naik 32,1 persen dibandingkan US$1,47 miliar pada kuartal I 2025. Perusahaan juga menaikkan panduan pertumbuhan pendapatan penuh tahun 2026 menjadi 20 hingga 22%.
Ekspansi Ritel dan Pasar Asia
Salomon terus memperluas kehadiran ritelnya di kota-kota utama dunia, termasuk Paris, London, New York, dan Shanghai. Pembukaan gerai flagship membantu merek membangun pengalaman pelanggan yang lebih kuat.
Pada 2025, Salomon menambahkan 102 gerai ritel milik sendiri, sehingga total gerai mencapai 329 unit. Pertumbuhan ini sejalan dengan meningkatnya kontribusi kanal DTC terhadap pendapatan perusahaan.
Di Greater China, Salomon menutup 2025 dengan 286 titik penjualan, termasuk toko mitra. Perusahaan menambahkan hampir 100 lokasi baru dalam satu tahun, menunjukkan agresivitas ekspansi di pasar Asia.
Salomon dan Tren Gorpcore
Gorpcore menjadi salah satu tren fashion yang mengubah cara konsumen memandang produk outdoor. Sepatu teknis, jaket gunung, dan perlengkapan luar ruangan kini tidak hanya dipakai untuk aktivitas alam, tetapi juga sebagai bagian dari gaya berpakaian sehari-hari.
Salomon memanfaatkan tren ini dengan menghadirkan produk yang tetap fungsional, namun memiliki daya tarik visual yang kuat. Teknologi Quicklace, sol Contagrip, serta desain warna yang khas menjadi elemen pembeda Salomon di pasar sneakers.
Kombinasi antara fungsi dan estetika membuat Salomon mampu menjangkau dua segmen sekaligus, yaitu penggemar outdoor dan konsumen streetwear.
Peluang bagi Merek Lokal Indonesia
Kisah Salomon menunjukkan bahwa merek dengan akar teknis dapat berevolusi menjadi merek gaya hidup tanpa kehilangan identitas utamanya. Bagi merek lokal Indonesia, peluang serupa dapat dimanfaatkan melalui pengembangan produk fungsional yang relevan dengan kebutuhan harian konsumen.
Indonesia memiliki potensi besar dalam kategori outdoor, sepatu performa, dan streetwear. Iklim tropis, tren aktivitas luar ruangan, serta pertumbuhan komunitas lari dan hiking dapat menjadi dasar bagi merek lokal untuk membangun produk dengan karakter kuat.
Kolaborasi dengan desainer lokal, seniman, komunitas olahraga, atau kreator konten juga dapat membantu merek lokal membangun eksposur dan penguatan citra, sebagaimana dilakukan Salomon bersama berbagai rumah mode global.
