Modinity Group resmi meluncurkan DAYWELL, merek active lifestyle baru yang memadukan functional activewear dengan busana kasual kontemporer. Peluncuran tersebut dilakukan pada Jakarta Fashion Week 2027 dan menandai ekspansi Modinity ke kategori wellness serta pakaian aktif untuk perempuan.lifestyle.kompas
Mengusung filosofi “Live Your Day Well”, DAYWELL memposisikan diri bukan sekadar merek pakaian olahraga. Merek ini berupaya menghadirkan busana yang mendukung berbagai aktivitas perempuan, mulai dari berolahraga, menjalani pekerjaan, beraktivitas, hingga beristirahat.
Konsep Active Lifestyle
DAYWELL dibangun di atas pemahaman bahwa hidup sehat tidak harus identik dengan target sempurna atau rutinitas yang kaku. Merek ini menawarkan pendekatan yang lebih sederhana, yaitu membantu perempuan menemukan keseimbangan melalui pilihan gaya hidup yang sesuai dengan ritme masing-masing.venuemagz
Koleksi perdana DAYWELL dirancang untuk bersifat serbaguna atau versatile. Desainnya menggabungkan unsur sporty dengan gaya kasual kontemporer, sehingga dapat dipakai saat berolahraga maupun dalam aktivitas harian.
Prinsip “Made to Move. Designed to Live In.” menjadi dasar pengembangan produk. Pendekatan tersebut menekankan kenyamanan, kebebasan bergerak, serta kemampuan busana untuk menyertai berbagai momen dalam sehari.
Ekspansi Modinity ke Wellness
Kehadiran DAYWELL menandai langkah Modinity Group untuk memperluas portofolio bisnis ke kategori active lifestyle dan wellness. Merek ini dirancang untuk memperkuat posisi grup tersebut di pasar busana perempuan yang terus berkembang.
Dalam konferensi pers di Jakarta Fashion Week, perwakilan Modinity, Linda, menjelaskan bahwa merek ini telah disiapkan selama satu tahun. Perusahaan juga menekankan bahwa pengembangan industri womenswear membutuhkan pemilihan bahan kain serta proses yang panjang dan serius.
Dari sisi bisnis, DAYWELL memberi Modinity peluang untuk masuk ke pasar yang lebih luas. Kategori ini tidak hanya mengandalkan pembelian berbasis tren mode, tetapi juga kebutuhan fungsional perempuan yang aktif dan peduli terhadap kesehatan.
Visi Ekosistem Wellness
DAYWELL tidak berhenti pada produk pakaian. Merek ini memiliki rencana jangka panjang untuk membangun ekosistem wellness yang mencakup movement, mindful living, recovery, nourishment, dan community.venuemagz
Pendekatan tersebut menunjukkan bahwa DAYWELL ingin membangun hubungan dengan konsumen melalui pengalaman, bukan hanya transaksi produk. Pengembangan komunitas serta aktivitas wellness berpotensi menjadi pendorong loyalitas dan pengulangan pembelian.
Creative Director DAYWELL, Bunga, menyatakan bahwa merek ini lahir dari keinginan menghadirkan pakaian yang menjadi bagian keseharian perempuan. Menurutnya, setiap perempuan memiliki ritme dan kebutuhan berbeda, sehingga DAYWELL berupaya mendukung mereka untuk menjalani hari dengan nyaman dan percaya diri.
Peluang Pasar Activewear Indonesia
Peluncuran DAYWELL sejalan dengan pertumbuhan pasar pakaian olahraga dan athleisure di Indonesia. Kementerian Perindustrian mengutip laporan Euromonitor International Februari 2026 yang menilai pasar sportswear domestik mencapai sekitar Rp38,5 triliun atau USD2,14 miliar pada 2025, tumbuh sekitar 8 persen dibandingkan tahun sebelumnya.antaranews
Pasar tersebut diproyeksikan mencapai sekitar Rp58,6 triliun pada 2030, dengan pertumbuhan tahunan majemuk sekitar 9 persen pada periode 2025–2030. Pertumbuhan tersebut didorong oleh pergeseran konsumen menuju gaya hidup yang lebih sehat dan aktif.antaranews
Dalam laporan lain, Ken Research menilai pasar sportswear Indonesia mencapai USD2,38 miliar pada 2025 dan berpotensi naik menjadi USD3,95 miliar pada 2031. Pakaian aktif untuk perempuan, athleisure harian, serta produk modest activewear disebut sebagai salah satu segmen dengan pertumbuhan paling kuat.kenresearch
Perempuan sebagai Segmen Utama
DAYWELL memilih perempuan sebagai fokus utama karena kebutuhan mereka terhadap busana aktif tidak terbatas pada sesi olahraga. Perempuan modern membutuhkan pakaian yang dapat mendukung mobilitas harian tanpa mengorbankan kenyamanan dan penampilan.
Pasar health and fitness club Asia Tenggara juga menunjukkan peluang yang besar. Mordor Intelligence memproyeksikan partisipasi perempuan dalam pasar tersebut tumbuh sekitar 11,08 persen per tahun pada 2026–2031. Indonesia sendiri diproyeksikan menjadi pasar dengan pertumbuhan tercepat di kawasan, dengan CAGR 11,42 persen.mordorintelligence
Kondisi tersebut membuka ruang bagi merek lokal untuk mengembangkan produk yang lebih sesuai dengan kebutuhan perempuan Indonesia, termasuk desain yang mendukung aktivitas, kenyamanan, dan kebutuhan busana modest.mobilityforesights
Tren Athleisure dan Modest Activewear
Athleisure kini semakin menjadi bagian dari gaya hidup perkotaan. Pakaian olahraga tidak hanya dipakai di gym, tetapi juga saat bekerja, berbelanja, bepergian, maupun berkumpul dengan komunitas.
Segmen modest activewear juga menjadi peluang penting di Indonesia. Produk seperti atasan lengan panjang, celana yang lebih longgar, dan pakaian yang kompatibel dengan hijab dibutuhkan oleh perempuan Muslim yang aktif berolahraga maupun menjalani aktivitas harian.
Dengan pendekatan tersebut, DAYWELL berpotensi menangkap permintaan konsumen yang mencari pakaian fungsional sekaligus sesuai dengan identitas dan gaya hidup lokal. Namun, keberhasilannya akan sangat bergantung pada kualitas bahan, kenyamanan, konsistensi desain, serta pengalaman komunitas yang dibangun.
Baca berita dan analisis terbaru mengenai industri mode, gaya hidup, UMKM, serta perkembangan bisnis lainnya di komunikasibisnis.com. Untuk mendapatkan berita dan insight terbaru seputar dunia bisnis, ikuti Instagram @komunikasibisniscom.
Sumber dan Referensi
- VenueMagz. “DAYWELL Hadirkan Perspektif Baru Active Lifestyle untuk Ekosistem Wellness dan Perempuan.”
- Kompas Lifestyle. “Modinity Rilis DAYWELL, Koleksi Pakaian Olahraga Serbaguna untuk Perempuan Aktif.” 30 Oktober 2026.
- Jakarta Fashion Week. “SAEYA & DAYWELL Hadirkan Dua Perspektif Modest Fashion di JFW 2027.” 28 Oktober 2026.
- ANTARA News. “Ministry Expects Steady Growth in Indonesia’s Sportswear Market.” 3 Agustus 2026.
- Ken Research. “Indonesia Sportswear Market Size, Share & Forecast, By Product, By End User, By Distribution Channel, By Region, Competition Forecast & Opportunities, 2021–2031F.” 4 Agustus 2026.
- Mordor Intelligence. “Southeast Asia Health and Fitness Club Market Forecasts to 2031.”
- Mobility Foresights. “Indonesia Athleisure Market Size, Share, Trends and Forecasts 2031.” 2 Desember 2025.
